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M&M’s

M&M’s Sony Ericsson W100

M&M’s são pequenos pedaços de chocolate ao leite populares em vários países. São produzidos pela Mars, Incorporated. A marca possui conhecidos “M&Ms falantes” que aparecem nos comerciais de televisão do produto.

Em 1941, Forrest Mars viu soldados espanhóis comerem pedaços de chocolates cobertos por açúcar durante a Guerra Civil Espanhola, isso dificultava o derretimento do chocolate nas mãos. Foi então que ele resolveu criar os “M&M’s” e no mesmo ano foram vendidos nos Estados Unidos. Quando os americanos entraram na Segunda Guerra Mundial, os soldados recebiam do exército esses snacks devido à conveniência de transporte em qualquer tipo de clima, pouco depois o doce foi popularizado e tornou-se um grande sucesso de vendas.

O nome M&M’s surgiu de “Mars & Murrie”. O sucesso desses pequenos chocolates veio por conta do clima da época e da falta de ar condicionado nas lojas, casas e automóveis e o derretimento das barras de chocolates convencionais se tornou um problema. Os “M&M’s” vieram com a proposta “O chocolate que derrete na sua boca e não na sua mão” e abocanhou grande parte do mercado de doces e chocolates, pois seu revestimento conservava o chocolate sempre bom para o consumo.

Em 1954, o sabor de amendoim foi introduzido. Naquele mesmo ano, os personagens da marca e o slogan “The milk chocolate melts in your mouth, not in your hand” (em português, “O chocolate que derrete na sua boca e não na sua mão”) foram registrados.

Em 2010, a Future lançou uma campanha promocional junto aos M&M’s e contou com a expertise da Mobiu para colocar o projeto no ar. Foram milhares de aparelhos customizados M&M’s no mercado, o aparelho ofereciam um aplicativo de receitas com o produto e papeis de paredes. As Lojas Americanas e a Sony estiveram conosco nesse projeto que rendeu 2 prêmios Ouro nas categorias: Trade Marketing e Ideias ou Ações de Mobile Marketing no Festival Iberoamericano de Promoções e Eventos (FIP) em 2011, uma das premiações mais importantes da América Latina.

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